Directivo al Día

Análisis de los Estudios de Peligro, Vulnerabilidad y Riesgo por inundaciones debido a intensas lluvias en el municipio Caibarién

Tamary Delgado Troya, Yuniey Quiala Armenteros — Tue, 19 Mar 2024 00:00:00 -0400

Las inundaciones por intensas lluvias constituyen un peligro de índole natural pudiéndose
convertir en un desastre de gran repercusión negativa. Por esta razón se realizó un estudio
descriptivo longitudinal prospectivo bajo un paradigma cuantitativo en el municipio Caibarién
durante el año 2023 con el objetivo de analizar los resultados de los estudios de peligro,
vulnerabilidad y riesgo por inundaciones como producto de marcadas precipitaciones en dicho
territorio. Mediante un muestreo no probabilístico fueron seleccionados los consejos populares
del territorio norteño. Los métodos empleados para obtener la información y desarrollar la
investigación fueron la observación y el análisis Documental siendo la técnica empleada las
fórmulas para cálculo de aproximación de riesgo, así como la sumatoria total de vulnerabilidades
para calcular la vulnerabilidad total. Como resultados más relevantes se obtuvo que los consejos
populares de Caibarién II (Van Troi-Cambaito), Reforma–Crucero y Refugio–La Perla fueron son
los más susceptibles en relación a los estudios de peligro, en cuanto a la vulnerabilidad total Refugio-La Perla presento mayor susceptibilidad y en relación a la variable riesgo los estudios
relacionados al mismo se obtuvo que Caibarién II (Van Troi-Cambaito) y Dolores-Guajabana-
Rojas presentaron el riesgo más alto ante inundaciones por intensas lluvias.

Estrategia de marketing en el sector de los servicios respondiendo a las necesidades de la empresa moderna

Maylin Santos Suárez — Tue, 19 Mar 2024 00:00:00 -0400

Los avances científicos-tecnológicos han influenciado en la sociedad actual, donde el rápido
ritmo de vida y la comunicación constante a través de las redes sociales los gustos y necesidades
del ser humano se encuentran en constante transformación. Ante este entorno constantemente
cambiante de la actualidad la empresa moderna necesita del marketing como una herramienta
fundamental en la dirección para satisfacer las necesidades, cada vez más exigentes de los
consumidores. En la actualidad el marketing juega cada vez más importante no solo en la rama
de los productos sino también de los servicios intangibles; viajes, transporte de carga,
consultorías, software, otros. El mismo va a estar condicionado por los anhelos, sueños, deseos
de cada consumidor creando un universo infinito de posibilidades que cambian en función del
sector, la materia, la particularidad y la necesidad, lo que impone nuevos retos a la hora de
desarrollar una adecuada estrategia de marketing para el sector servicio. El marketing, en Cuba,
aun es una disciplina de relativamente incipiente introducción en nuestras empresas. Constituye
una importantísima herramienta y se considera, entre los requisitos de partida para el desarrollo
del proceso de Perfeccionamiento Empresarial que las empresas posean un mercado al que dirigir sus ofertas. La presente revisión se enfoca en los fundamentos teóricos encontrados en
fuentes bibliográficas nacionales e internacionales referentes al marketing en el sector de los
servicios.

Perfeccionamiento de la gestión integrada de la cadena de suministro de medicamento en Villa Clara

Lisy Águila García, Grisel Yolanda Barrios Castillo — Tue, 19 Mar 2024 00:00:00 -0400

En el contexto económico cubano, el desarrollo de los encadenamientos productivos para
alcanzar la gestión integrada de cadenas de suministro, constituye un reto estratégico
impostergable. En correspondencia con lo anterior se desarrolla la presente investigación, donde
se aplica un procedimiento para el perfeccionamiento de la gestión integrada de la cadena de
suministro de medicamento en Villa Clara en su condición de cadena secundaria. El
procedimiento tiene como propósito fundamental dotar de una filosofía de trabajo a los actores
de la cadena referida, de manera que se eleve el rigor en el proceso de toma de decisiones,
alcanzando un alto desempeño logístico. Esto es, entregar los bienes y servicios a tiempo, evitar
las pérdidas o mermas innecesarias, optimizar los tiempos de distribución, manejo adecuado de
inventarios y almacenes, realizar un uso adecuado de los medios de carga, descarga y
transportación, establecer canales de comunicación y coordinación adecuados, y hacer frente a
cambios imprevistos en la demanda, oferta u otras condiciones. Los resultados obtenidos
contribuyen a desarrollar capacidades de actuación en las entidades que conforman la cadena objeto de estudio, mediante un proceder sistemático que permita consolidar la integración de la
misma. Constituye además un estudio de referencia para realizar diagnósticos de otras cadenas
secundarias pertenecientes a EMCOMED.

Procedimiento para la implementación de la planeación estratégica con enfoque prospectivo en las organizaciones

Tue, 19 Mar 2024 00:00:00 -0400

El presente trabajo tiene como objetivo proponer un procedimiento para la implementación de la
planeación estratégica con enfoque prospectivo en las organizaciones. El mismo consta de 10
etapas que van desde la reflexión estratégica hasta la evaluación y seguimiento del proceder
implementado, teniendo siempre en cuenta la oportuna retroalimentación que propicia el
aprendizaje y la mejora continua. Parte de una exhaustiva revisión documental y la aplicación
práctica de la experiencia de profesores del Centro de Estudios de Dirección Empresarial de la
Facultad de Ciencias Económicas en la Universidad Central “Marta Abreu” de las Villas, en asesorías y consultorías a un grupo de instituciones y empresas de la región central del país que
ha permitido no solo sistematizar un procedimiento para la implementación de la planeación
estratégica con enfoque prospectivo que puede adecuarse a cualquier organización sino también
demostrar sus posibilidades de implementación y su efectividad.

Plan de Marketing para el segmento muebles para el turismo en la UEB Muebles Ludema

Tue, 19 Mar 2024 00:00:00 -0400

En la presente investigación se destaca el liderazgo de la Unidad Empresarial de Base Muebles
Ludema en la producción de muebles de alta calidad para el sector turístico, contribuyendo al
fortalecimiento de encadenamientos productivos a nivel nacional. A pesar de su éxito, enfrenta el
desafío de expandir ventas y generar más divisas. Para abordar esto, se ha desarrollado un plan
de marketing integral. El diagnóstico de la entidad, realizado mediante herramientas como el
Análisis PESTEL y análisis DAFO, guió el diseño del plan de marketing. El objetivo es consolidar
y expandir la posición de Muebles Ludema en la industria turística, contribuyendo al crecimiento
sostenible y al desarrollo económico del país.

Diseño de un instrumento para la investigación del mercado en el parador La Rotonda

Lorena Brito Ramirez, Glency Yaimy Ramírez Ferreiro — Tue, 19 Mar 2024 00:00:00 -0400

La presente investigación se desarrolló en el Parador de Carretera La Rotonda, donde se
determinó que no se encuentran claramente identificados los segmentos de mercado que visitan
la instalación. Por esta razón el estudio estuvo dirigido al diseño de un instrumento para la
investigación del mercado en la entidad que permita segmentarlo y desarrollar los perfiles de
clientes de los principales segmentos, lo que contribuye a la prestación de un servicio a la medida
de sus necesidades y que cumpla con sus expectativas, prevaleciendo el enfoque al cliente. Para
dar cumplimiento al objetivo propuesto se realizó un análisis bibliográfico sobre la investigación
de mercados y específicamente su segmentación, lo que permitió sentar las bases teórico-
conceptuales y metodológicas de la investigación. En el desarrollo de la investigación se aplicó
parcialmente la metodología propuesta por Perelló (2005) para la investigación de mercados;
también se emplearon los métodos del nivel teórico: documental, analítico-sintético, inducción-
deducción y modelación y del nivel empírico: revisión de documentos y entrevistas. Como
resultado se obtuvo una encuesta con once preguntas, la mayoría cerradas, para optimizar el tiempo del encuestado y redactadas de forma precisa y sugerente, que responden a una serie
de variables geográficas, demográficas, psicográficas y de comportamiento que satisfacen las
necesidades de información establecidas, permitiendo la segmentación del mercado en función
de estos criterios.